大风说 | 姆巴佩道歉，皇马噤声，樊正东取关，大是大非面前无个人爱好，不轻易原谅是因为要以观后效

“向所有被我的言论伤害的人道歉！”姆巴佩道歉了，可皇马还在头铁。祸从口出的代价就是，道歉是必须的，但是否轻易原谅，仍需以观后效。 10月27日，姆巴佩就4月初录制一档节目花絮时，涉中国已故伟大领袖的失当言行致歉，称“对中国人民及其历史怀有深深的敬意”，因此造成伤害，绝非其本意，真心道歉。 而此前，西甲主席特巴斯就已经发表致歉声明，称不允许个人行为“玷污”与中国建立起的尊重、信任和合作关系。 可姆巴佩所在的皇家马德里俱乐部，不仅没转发姆巴佩道歉内容，还在27日晚发布了姆巴佩在皇马的百球视频，甚至甩锅称，这是个人行为，与中国赞助商的合作没有变化。看来商业版图没有受到影响，皇马便打算在风波中再次沉默应对了。这样的态度也让人怀疑，所谓道歉不是“知错了”，而是在及时止损。 但此事的影响远不止商业领域，更在于失了人心。最典型的，就是乒乓球运动员樊振东，果断取关了姆巴佩，此前其微博账号的54个关注中，姆巴佩曾占据一席之地。而就在事发前的26日，樊振东还曾发长文，称作为皇马球迷的自己，收到了皇马送出的巴萨区域赠票，并分享了入场时的波折经历。 樊正东的取关，之所以受到关注，是因为这一举动体现了部分球迷们在个人喜好与原则问题之间的选择，那就是国家面前无偶像，运动无国界，但球迷有自己的祖国。当自己的国家尊严、民族情感受到伤害的时候，就该坚定立场，亮明态度，再多的喜欢，都必须以尊重为基本前提。维护自己的祖国，从来不是一句空话，当个人爱好与民族情感对冲时，拳拳爱国之心会叫你做出正确决断。 这样的选择，也代表了更多中国市场和球迷的鲜明态度，作为跨国代言人，首先该做到的，就是守好自己的公共表达边界，不要僭越，用自以为是去触碰他国的底线和红线；其次，作为品牌代言人，如果不能做好形象风险管控，触发品牌代言风险条款，很可能会为品牌带来负面传播效应，随之而来的就是巨大的违约风险和赔偿责任。 但说到底，这些只是连带效应，事件的症结根源在于尊重。而尊重从来不是出言冒犯后的道歉补救，而是在平时的真诚以待、谨言慎行里。 所以，此事绝不该止于道歉，就像央广总台的表态，要“听其言更观其行”。伤害越深，就越不能轻易原谅，如果一句抱歉、一份声明，就想挽狂澜于既倒，只会对外传递出冒犯中国代价极低的错误信号，必须亮明原则底线不容轻易践踏的坚定态度。 在中国足协要求皇马道歉后，央视也表态，不认可皇马表态，道歉没到位之前，一切免谈。所以，这件事该不该原谅、怎么原谅、什么时候原谅，取决于对方是否真的知错、认错、改错了。 华商报大风新闻记者 高雅梅 编辑 李婧 （如有报料，请拨打华商报大风新闻热线 029-8888 0000） 特别